スカパーのCMって

奇抜過ぎる

少しスカパー! について話をしようと思う。こちらが本格的に世間へ認知され始めたのは2000年代初期頃となっていますが、既に90年代には誕生していたことを知っている人もいるだろう。ただ全く知らなかった人もいるはず、そして利用することを考えもしなかった人が多いはずだ。かくいう筆者も、当時スカパー! のCMを見ていても、これはなんだろうとキョトンと見ていたのを覚えている。ただその分斬新すぎて、記憶として残しておくには何だか異常なまでに鮮明さを放っているから不思議なものだ。別段すごく面白いというわけではない、単純にこれからの主流となるのはスカパー! のような衛星放送となり、色々な番組を集中的に見られるようになったらいいだろう、そんなコンセプトから始まったと考えられる。

スカパー! が登場したばかりの頃はそれほど情報技術は発達していなかった、携帯は流行りを見せてはいたものの現在のスマホみたいなハイテク機能が備わっているわけではない。この頃パソコンを持っているだけでも凄い、というよりはどちらかと言うとオタクに近い分類に位置していると考えられてもいた時代だった。それが日常生活の必需品に昇華し、逆に現在はテレビが無くてもパソコンがあれば生きていけるという図式に逆転してしまっているのも、時代の傾向なのかもしれません。

当時はとにかく利用者をいかにして増やしていくかが鍵でもあった。epもコンテンツが整えられていなかったため、利用者を増やすまでに至らうことはなかったものの、スカパー! も最初こそ苦戦はしたが、今ではすっかりある程度まで業界に影響をおよぼすほどに成長した。

人気のテレビ

これまで放送されてきたCM

そんなスカパー! が利用者を増やすために行った戦略の1つ、最もメジャーなCMだ。このCMによって全国へスカパー! というものがあることを知ってもらえることになったはず。その中には有名タレントを起用しているなど様々なケースが見られています。そんな特徴的なCMの中でも黎明期に放送されたものは、ある意味貴重だったりするCMについて触れてみよう。

オトクノミってなんだ?

まず最初に、出演しているタレントさんの名前は少しわかりませんが、スカパー! という新しいテレビが誕生することに驚いている人たちがいます。その後彼らはどこから持ちだしたのか、それぞれ全身タイツを来て奇妙なダンスを披露する。そこではスカパー! の利点ともいえる多チャンネルで好きな番組を集中的に見ることが出来ると紹介している。

個人的な問題なのかもしれないが、この放送されているCMを見て一番に思ったのは全員が何を思ったのか分からない踊りが一番目について離れない。色分けをしたのはそれだけいろいろな番組が見られるという宣伝に繋がるのかもしれませんが、正直インパクトに欠ける内容だったのは間違いない。

このCM事態は正直そこまで流行ること無く、またスカパー! の魅力を大々的に宣伝しているとは言いがたいものとなっている。名前だけを知ってもらうという意味では成功かも知れないが、次に紹介するCMのほうが衝撃としても名称としても、どちらも広く知られるようになったと見るべきだろう。

ここで思ったのは

次にスカパー! のCMで一番印象的なのは、こちらは超有名なアイドルグループのリーダーと、某野球監督の妻であり毒舌家としても広く知られている2人が出演している番組だ。正直、筆者個人のスカパー! のCMといえばこちらが圧倒的に印象が強い。内容が面白いというのもあるかも知れないが、多チャンネルという意味では認知されなかっただろう。

何せCMの物語として機能しているのが、『野球の生中継』に限定していたこともあって、その当時これは野球を延長まで含めて最後まで見る人のためのものなんだなぁという妙な印象が出来上がってしまった。CM中に披露されるダンスもそうだが、多チャンネルという視点では成功したとはさすがに言いがたいものの、記録として残せたのではないかと思われる。

画質で選ぶなら

野球を見るための番組だと思った

スカパー! の宣伝を見て誰もが一度は思ったのではないだろうか、これは野球を最後まで見るために作られたチャンネルなのだと。まだCSやケーブル放送と言うものなどをよく知らなかったため、当時は宣伝を見る度に野球をそんな最後まで見たいと思うなんて物好きだなぁと、他人ごとのように見ていたのを思い出す。さすがに数年が過ぎた頃には何かは理解するようにはなっていたが、それでも印象的に球技を見るために利用するという印象は拭えない。

CM効果はその時々によって異なるものだが、CMで野球を最後まで見たいというタレントの姿は感慨深い。しかもガチで好きだというから、なおのこと説得力があったのかもしれません。

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